易靖韬：建立世界品牌需付出很大努力，核心支点是中国文化软实力

专题：2023中国品牌节年度人物峰会

　　2023中国品牌节年度人物峰会于2024年1月20日-21日在北京举行。中国人民大学商学院院长易靖韬出席并演讲。

　　易靖韬表示，当下我国正从粗放式发展转向精细化集约式的高质量发展，放眼全球，中国品牌在全球品牌排行榜当中占比太少，其中最本质的原因是品牌背后的文化内涵，海外大的知名品牌背后都有非常强的文化影响力和文化张力。

　　在其看来，文化背后再往下深入一层，实际上是企业家精神，“我们在全球品牌排行当中非常稀疏的席位，其实也反映了比较大面积的企业家精神的缺失，尤其是在当下快节奏、不确定性增加的时候，我们越发觉得企业家精神是相当缺乏的，如果没有一个长远的精神力量去支持企业长周期的发展，我认为品牌是很难在全球消费者心目中竖立起来的”。

　　“我们面临到一个迫切需要解决的问题——如何去培育、激发企业家精神内涵式的发展”，易靖韬表示，“真正意义上，长久做企业的群体大幅度缺乏，我们很难在这样的土壤当中孕育出一批批卓越品牌”。

　　谈及中国品牌出海，易靖韬强调，背后的核心支点就是中国文化软实力，“中国要在世界上建立若干个知名品牌，建立起对中国品牌或者品牌中国的信仰，背后需要大量坚实的步伐，去推动文化出海。通过一系列的努力，我相信全球会涌现出一批又一批卓越的世界知名企业家，世界知名的品牌”。

　“未来的道路是光明的，但是我们需要付出的努力是非常艰巨的，我在此呼吁，更多的企业家去为此付出卓越的努力和终身的奉献”，他说。

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